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一、旅游市场需要什么样的古镇

1．记忆的古镇

    从古镇转化为旅游吸引物来看，古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄，作《故乡的回忆》，称周庄为其“第二故乡”，就是因为周庄唤回了他童年的记忆，让他找到了失去的记忆故乡。因此，从这个角度说，市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊；是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽童……

2．怀旧的古镇

    怀旧是对过去事物或人的追忆，有美好的、快乐的，也有痛心的、伤感的，总之是对人有较深刻感觉，甚至是刻骨铭心的事或人。一些厂家就是利用人们这种心理，开发出了怀旧型的商品或广告，如海尔生产的“搓板洗”洗衣机，“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆”的广告等都是比较成功的。

北京旅游学院旅游科学研究所名誉所长杨乃济指出，以“自然（Nature）、怀乡（Nostalgia）和涅磐（Nirvana）”为主题的“3N”模式将成为中国旅游的新趋向。而古镇则拥有“3N”旅游的全部元素，尤其Nostalgia，是其它景点难以具备的。因此，一个怀旧的古镇，是市场所需要的。这种怀旧不仅是记忆中的人或事，而且还包括历史长河中发生的让人追忆的人或事。

3．淳朴的古镇

    在商业化日浓的社会里，古镇保留了浓厚淳朴的民风，这种民风是大都市难觅的、富于人情味的世俗生活。在古镇西塘，有这么一个故事：古镇上有家饭店，总给用餐的客人送一包薰青豆，一次来了位荷兰客人，薰青豆不巧送光了，老板娘叫客人留下地址，事后真的将一包薰青豆寄去了荷兰——尽管费用已经超过了餐费。这种淳朴的民风，对都市人的情感无疑是一种慰藉。

4．宁静的古镇

长期生活在纷繁嘈杂的都市里，人们很容易产生一种烦躁厌倦感。于是，找个宁静的古镇，感受一下古镇的入夜隐约的犬声、黎明此起彼伏的鸡鸣，比起都市车水马龙的嘈杂，应该是另一番享受。

5 ．休闲的古镇

    古镇的休闲，不是会所酒店的商务休闲，也不是俱乐部的运动休闲，而是在水乡河道上轻摇画船，在青石板路上闲庭信步，在茶馆街巷中高谈阔论，在古老的建筑前欣赏雕梁画栋……这种休闲是一种悠然自得的休闲，一种恬然优雅的休闲，也是都市人难觅的一种休闲。

6．体验的古镇

    一般人都不会满足于了解外在的、表面的、物化的东西，而是要进一步追求了解对象内在的、无形的东西。体验旅游就是满足旅游者这种内在心理需要的旅游活动，通过旅游者身体器官的活动和感受，产生比较大、比较深、比较强烈的心理印象。随着旅游者旅游经验的丰富，以观光为主的古镇，对这些人必定会失去吸引力，而以体验为主的深度旅游，则会受到他们的青睐。此外，市场需要的古镇还有生活着的古镇、原真的古镇，而不是过度商业化的古镇、造假古董的古镇。 

二、哪些人群需要古镇旅游

1．从知识结构来看

    偏好古镇旅游的一般文化程度都比较高。据四川省平乐古镇的市场调研显示，到平乐古镇的旅游者，大学文化程度以上的游客高达84%。在这些高文化程度的游客中，从事的职业一般都是建筑、摄影、绘画、考古、史学等专业人士或爱好者。这部分人群对古镇深厚的文化底蕴、悠久的历史、精湛的艺术，流连忘返，爱不释手。他们是古镇旅游现在和将来的核心主体，而且是古镇旅游的宣传者和传播者。

2．从年龄结构来看

    古镇旅游者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，一般是随同前两类人群而来。对于中青年来说，他们出生于社会发展的转型期，旧有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序、规则尚未建立或正在完善中。他们的心理处于一种混沌、迷茫，甚或恐慌状态，缺乏安全感、依托感、信任感，这时就从不同程度产生了对传统的、不变的事物的一种眷恋，找个精神的港湾，歇息一下疲惫的心灵，成为他们的一种需求；对于中老年来说，学习、工作、事业、家庭的困扰相对较少，生活处于相对稳定的阶段，有了较多的时间来思考回味生活，见证了他们生活足迹的古镇，自然而然的成了他们旅游追忆的对象。

3．从客源的地理分布来看

    在古镇的游客来源上，城市旅游者几乎一统天下。他们久居在喧嚣繁华的都市里，对古镇这种截然不同的地理环境、文化景观有着异然的迷恋。而小城镇和乡村旅游者因生活在与古镇相同的背景和环境下，对古镇旅游没有多大兴趣。此外，古镇对入境游客也有一种独特的吸引力。古香古色的建筑、原汁原味的乡土文化，是入境游客旅游观光、修学考察的良好场所。

三、古镇旅游应如何开发与保护

1．成片保护性开发

    乌镇旅游开发与保护的成功，与江南其它古镇不同的是，乌镇对古建筑进行成片的保护性开发，注重古镇景观的完整性、古镇氛围的营造，古镇韵味浓郁、意境隽永。因此，古镇的开发，要借鉴这一成功模式，在“修旧如旧，以存其真”的保护理念下，对古镇进行成片的保护性开发，以保存其古镇的原汁原味的建筑风貌、生活气息等，吸引游客来此欣赏原真建筑艺术、追忆沧桑往事、品味百味历史生活。

2．保护古镇，开发新区

    古镇的发展从来都不是静止的，单纯的保护古镇，只会把古镇凝固在某一历史时期，只能使今人评调古人，而不能使后人观瞻今人，给后人留下无比的历史遗憾。因此，保护古镇不只是保护古镇的建筑、保护古镇的民风民情，还要延续古镇发展的脉搏，开发新区，把时代的精华留给后人。古镇新区的开发建设，一定要协调好与古镇的关系。新区的发展既要满足现代人的需求，又要延续古镇的历史文化，使游客游览古镇的新区与历史区的过程中，仿佛在历史发展的长河中穿梭，一脉相承。

古镇新区的开发，尤其是旅游活动的开发，还有利于从空间上和时间上缓解古镇历史区过多的游人，为更好地保护古镇，发展古镇旅游，提供了可持续发展的基础。

3．保护特色，开发精品

    古镇吸引游客的主要原因是古镇的古风古韵，是在大都市难觅的别样风景。因此，古镇要保护这种特色，与都市人文风情、世俗生活保持永久的差异性，通过这种差异性吸引古镇的主要客源——城市旅游者。同时，为了提高城市旅游者来古镇旅游的食宿条件，可以在古镇新区开发既具有古镇韵味又具有都市生活功能的食宿设施，以满足高端市场消费的需求。旅游精品项目的开发，除深挖古镇的文化内涵，打造独一无二的精品旅游产品外，还可以根据市场需求，开发具有一定特色的旅游项目。如针对目前古镇旅游者主要是中青年的特征，开发具有中青年生活时代背景的旅游产品，如“生于60 年代茶馆” 、“生于70 年代老报馆”等旅游项目，为具有相同生活背景的人群提供休闲交流的场所，让其回首往事，感悟古镇。

4．扩大古镇产业链，打造古镇旅游经济圈

    古镇的功能，正如有关学者所说的那样，不仅仅在于发展旅游。的确，单独发展旅游，对古镇经济的稳步增长存在着一定的风险。周庄也许正是认识到了这一点，凭借着区域优势，在1998年就与中科院合作建立了“中科昆山高科技产业园”，发展传感器产业，2000 年该产业园被国家科技部认定为“国家火炬计划中科昆山传感器产业基地”，如今该基地年生产各类传感器4.5 亿个，高科技产业的产值在周庄GDP 中，占有近50%的比重。周庄传感器产业基地的打造，从发展经济的角度说，是很成功的。但从发展旅游的角度说，就不很成功，因为传感器产业与旅游产业关联性不大。

    扩大古镇产业链，要与发展旅游结合起来，构建古镇旅游经济圈，可以发展的产业有手工作坊业、影视娱乐业、房地产业等。这些产业与古镇旅游功能的嫁接，不仅能能增加古镇的财政收入，而且还能增强古镇旅游的吸引力，同时对增加古镇的就业也有很大的积极作用。如古镇发展手工作坊业，既结合了古镇的发展脉搏，又满足了古镇游客观光体验的需求，而且这种产业不会受旅游发展的负面影响，旅游只是其产业经济产值的附加值。   发展这一产业的优点另外还有，该产业可以扩散在古镇所辖的农村发展，农村剩余劳动力可以融入其中，这对统筹镇村和谐发展，构建和谐社会，具有一定的促进作用。